Интерактивные
баннеры
Интерактивные баннеры, созданные
с применением технологий Macromedia Flash, CGI, элементов HTML, сценариев
Java или VBScript, становятся все более популярными в современном Интернете.
Создавая баннеры этого типа, дизайнер проявляет практически все свои
художественные способностии навыки в программировании. Интерактивные
баннеры оказывают значительно большее воздействие на зрителя, чем образцы
традиционной баннерной рекламы, и характеризуются более широким спектром
технических возможностей. Ниже перечислены только некоторые из них.
Интерактивные баннеры, особенно
созданные с применением технологии Macromedia Flash, открывают путь
к использованию более сложных анимационных эффектов, чем в случае применения
традиционной GIF-анимации. Например, доступны плавное изменение формы
объектов (так называемый «морфинг»), управление слоями рисунка с различной
степенью прозрачности, задание сложных траекторий движения объектов
при относительно небольшом объеме итогового файла.
Пространство интерактивного баннера не является однородным: оно может
включать в себя несколько гиперссылок, перенаправляющих броузер к различным
разделам одного и того же сайта либо к различным ресурсам Интернета.
Интерактивный баннер является поистине интерактивным: он «умеет» реагировать
на движения курсора мыши пользователя, изменяя при этом анимационные
эффекты, надписи, компоновку элементов и другие фрагменты изображения.
Интерактивные баннеры могут содержать различные динамические элементы
управления, такие как кнопки, меню, текстовые поля и др. Можно организовать
загрузку другого баннера через определенный интервал времени, если пользователь
не отреагировал на баннер, представленный первым.
Интерактивный баннер (в частности, баннер, созданный по технологии Macromedia
Flash) может содержать различные звуковые эффекты, от звукового фона
в формате MIDI или МРЗ до коротких аудиовставок, воспроизводящихся при
каком-либо действии пользователя: наведении курсора мыши на поле баннера,
щелчке на нем кнопкой мыши и т. д. Причем различным участкам баннера
могут соответствовать разные звуковые эффекты.
В общем случае интерактивный баннер представляет собой текстовый файл
с листингом кода на том или ином языке программирования либо с фрагментом
кода HTML, обрабатывая который клиентский броузер загружает все недостающие
файлы и фрагменты баннера с сервера рекламодателя.
Интерактивные баннеры, созданные
с использованием технологии CGI, также представляют собой отрывок HTML-кода.
В этом случае при нажатии пользователем на активные элементы, встроенные
в баннер, вызывается на исполнение установленный на сервере рекламодателя
CGI-скрипт.
С помощью интерактивных баннеров
вы можете создавать выпадающие меню, каждый из пунктов которых отправит
пользователя в нужный ему раздел вашего сайта, проводить социологические
исследования, не заставляя пользователя заходить на вашу страницу, проводить
подписку на организованную вами рассылку с удаленных серверов и многое
другое.
Не лишены интерактивные баннеры
и серьезных недостатков. Главный из них заключается в том, что далеко
не все посетители смогут увидеть такой баннер на рекламирующей вас web-страничке,
поскольку у некоторых из них установлены старые версии броузеров, не
поддерживающие обработку сценариев JavaScript, либо такая поддержка
просто отключена. Баннеры, созданные с использованием средств Macromedia
Flash, требуют для просмотра специальной надстройки в броузерах пользователей.
Если такая надстройка отсутствует, броузер попытается загрузить ее с
сайта Macromedia и установить на клиентский компьютер в автоматическом
режиме. Однако при появлении страшного на вид окна с восклицательным
знаком, предлагающего пользователям загрузить расширения Macromedia,
многие из них подсознательно нажимают кнопку «Нет», даже не вчитываясь
в текст предупреждения. Таким образом, отказ от инсталляции надстроек
не позволит им насладиться созерцанием вашего баннера, а вам, как владельцу
рекламируемого ресурса, — получить очередного посетителя и потенциального
клиента.
Единственной на сегодня российской
баннерной службой, принимающей для обмена интерактивные баннеры, является
система Russian Link Exchange. Подробности о правилах использования
интерактивных баннеров в этой сети можно узнать на ее сервере, расположенном
по адресу http://www.linkexchange.ru.
