Эффективность
баннера
Эффективность баннера — понятие
не абстрактное, а вполне материальное, поддающееся точной количественной
оценке. Единицей измерения эффективности того или иного баннера принято
считать соотношение числа нажатий на баннер к числу его показов. Эта
величина называется также CTR (Click/ThroughRatio). Вычисляется эффективность
баннерных показов очень просто. Если, предположим, вы продемонстрировали
свой баннер пользователям Всемирнойсети 1000 раз, и только 10 из них
щелкнули на баннере мышью, посетив ваш сайт, CTR такого баннера будет
составлять 10 %. Однако не стоит обольщаться этой цифрой в отношении
показов ваших баннеров: средний CTR в современном Интернете составляет
всего 2,11 %. Это отнюдь не означает, что все остальные показы пропадают
впустую: если вам удастся создать интересный и запоминающийся баннер,
он станет своего рода носителем имиджевой рекламы для вашего сайта,
способствуя запоминанию среди пользователей если не его адреса, то хотя
бы названия.
